Ist TV-Werbung Schuld?

Wir wissen, dass wir aufpassen müssen, was wir essen, aber eine neue Studie legt nahe, dass Kinder das essen, was sie sehen. Laut einem im Journal of Pediatrics veröffentlichten Artikel ist es umso wahrscheinlicher, dass ihre Familie diese Fast-Food-Restaurants besucht, je mehr Kinder kommerzielle Fernsehwerbung für Fast-Food-Mahlzeiten mit Spielzeug sehen.

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Forscher der Geisel School of Medicine der Dartmouth University untersuchten 2011 eine kleine Stichprobe von 100 Kindern im Alter von 3 bis 7 Jahren aus einer ländlichen Gemeinde und bestätigten, was viele von uns vermutet haben.

Sie befragten Eltern dazu, wie oft ihr Kind jedes der vier Kinderfernsehsender (Nickelodeon, Nicktoons, Cartoon Network und Disney) gesehen hat, ob ihr Kind zu den Fast-Food-Ketten gehen wollte, ob die Eltern es letztendlich mitbrachten und ob ihr Kind sammelte Spielzeug von den Mahlzeiten der Kinder. Von den Befragten gaben 54 Prozent an, dass ihre Kinder um Besuche gebeten hätten, 37 Prozent sagten, dass sie mindestens monatlich eines der Fastfood-Restaurants besuchten und 29 Prozent holten Spielzeug in den Restaurants ab.

Das lässt uns fragen, welche Anzeigen sehen die Kinder und wie oft haben sie zu diesem Effekt beigetragen? Frühere Untersuchungen aus den Jahren 2009–2010 ergaben, dass 99 Prozent der an Kinder gerichteten Fast-Food-Anzeigen für McDonald's und Burger King waren. Und das: 79 Prozent aller kindgerechten Fast-Food-Spots wurden nur auf den vier Kinderkanälen ausgestrahlt.

Während die Daten von 2009 – sogar 2011 – relativ alt erscheinen und die Fast-Food-Restaurants die Fernsehwerbung für Kinder reduziert zu haben scheinen, lässt die Studie einen starken Eindruck davon, wie stark Fernsehen sein kann. Kinder „lernen aus dem Fernsehen Informationen, die unangemessen oder falsch sein können. … Sie werden von Tausenden von Werbespots beeinflusst, die jedes Jahr gesehen werden, von denen viele für Alkohol, Junk Food, Fast Food und Spielzeug gelten“, sagt die American Academy of Child & Adolescent Psychiatrie.

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Mit zunehmend neuen Studien im Zusammenhang mit Fast Food (einschließlich Salzaufnahme und den neuesten, dass Zuckerkalorien viel schlimmer sind als andere Kalorien), der Tatsache, dass 1 von 3 Kindern im Alter von 2 bis 19 Jahren in den USA Fast Food konsumiert, und der American Academy of Pediatrics ' neue, entspanntere Bildschirmzeit-Empfehlungen, werden wir uns alle zweimal überlegen, wenn die Kids uns fragen, wann der nächste Ausflug zu den Goldenen Bögen sein wird.