Warum Jedes Kind Diesen Neuen Barbie-Werbespot Sehen Muss
Warum Jedes Kind Diesen Neuen Barbie-Werbespot Sehen Muss

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Anonim

Als Mutter von gemischtrassigen Kindern ist es meine Mission, ihnen ihre Identität beizubringen. Wenn es um den Kauf von Spielzeug geht, bin ich immer auf der Suche nach Spielzeug, das diesen ähnelt, zusätzlich zum Kauf von Puppen anderer Rassen. Aber um ehrlich zu sein, habe ich mir über das Thema geschlechtsspezifisches Spielzeug noch keine Gedanken gemacht. Bis jetzt.

Als der Creative Director von Moschino, Jeremy Scott, auf seinem Instagram-Account mitteilte, dass die neue Moschino Barbie innerhalb einer Stunde nach ihrer Einführung ausverkauft war, war es offensichtlich, dass das mittlerweile ikonische Mattel-Spielzeug zu einem großen Hit geworden ist.

Tatsächlich findet die 150-Dollar-Puppe, die Teil einer achtteiligen Kollektion ist, in mehr als einer Hinsicht Anklang. Der Moschino Barbie-Werbespot sprengt jetzt Grenzen, indem er einen Jungen darin zeigt.

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Das Kind trägt ein von Jeremy Scott inspiriertes Outfit und sagt mit Haltung: "Moschino Barbie ist so wild!" Dann klingelt Barbies Handy und er fügt hinzu: "Es ist für dich, Moschino Barbie", gefolgt von einem Augenzwinkern.

Dieser Werbespot könnte zu keinem besseren Zeitpunkt kommen. Da die Weihnachtszeit vor der Tür steht und Eltern darüber nachdenken, was sie für ihre Kleinen kaufen sollen, fragt man sich wirklich, wie sich geschlechtsspezifisches Spielzeug auf Kinder auswirkt.

Die National Association for the Education of Young Children arbeitet an der Förderung einer qualitativ hochwertigen frühen Bildung für alle Kleinkinder von der Geburt bis zum 8. Lebensjahr, indem sie frühkindliche Praxis, Politik und Forschung miteinander verbindet. Die Organisation holte sich die Hilfe von Kindheitsexperten wie Judith Elaine Blakemore, um dieses Thema anzugehen.

Blakemore ist Professor für Psychologie und Associate Dean of Arts and Sciences for Faculty Development an der Indiana University-Purdue University und forscht zur Entwicklung von Geschlechterrollen. Sie klassifizierte über 100 Spielzeuge und wie sich jedes davon auf Jungen und Mädchen auswirkte. Später fand sie heraus, dass Jungen mit Spielzeug im Zusammenhang mit Aggression und Kämpfen standen, während Mädchen sich mehr mit Aussehen identifizierten, wie es bei Barbies, Ballerinas und Make-up zu sehen war.

Es waren die Erwachsenen, die ständig darauf aufmerksam machten, dass er ein Junge war, der mit Puppen spielte.

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Blakemore kam zu dem Schluss, dass Eltern bei nicht geschlechtsspezifischen Spielzeugen bleiben sollten, um die körperlichen, kognitiven, akademischen, musikalischen und künstlerischen Fähigkeiten der Kinder zu entwickeln.

Der Kinderspielforscher und Psychologe Peter Gray sieht die geschlechtsneutrale Spielzeugdebatte jedoch anders, wenn es um das Spiel und die Gesamtentwicklung von Kindern geht. Er argumentiert, dass Kinder nicht in irgendeiner Weise zum Spielen gezwungen werden sollten.

Er sagt: „Wenn wir versuchen, ihr Spiel zu lenken, indem wir so etwas sagen wie ‚Du kannst nicht mit Waffen spielen‘ oder was auch immer, dann geht das Kind nicht mit der gleichen Begeisterung darauf ein und lernt nicht, die Kontrolle zu übernehmen ihres eigenen Lebens."

Gray hält es auch für unwahrscheinlich, dass Spielzeug die Geschlechterungleichheit ändern kann. Für ihn formt das, was wir Kindern zum Spielen geben, nicht ihre Zukunft – stattdessen spiegeln die Interessen und Spielsachen die Kultur wider, in die unsere Kinder hineingeboren werden.

Trotzdem kann ich nicht anders, als zu denken, dass Anzeigen wie die von Moschino Barbie und der Druck auf geschlechtsneutrale Spielzeuge uns der Gleichstellung der Geschlechter einen Schritt näher bringen. Spielzeug ist ein Spiegelbild unserer Kultur, ja, aber es gibt etwas darüber zu sagen, diese Grenze auf jede erdenkliche Weise zu durchbrechen, um die Kultur zu ändern, die Spielzeug widerspiegelt.

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Es ist eigentlich ziemlich traurig, dass wir auf etwas aufmerksam machen müssen, das eigentlich selbstverständlich sein sollte. Ich dachte an meinen Cousin und daran, dass ich als Kinder mit Puppen gespielt habe. Damals habe ich mir wirklich nichts dabei gedacht. Es waren jedoch die Erwachsenen, die ständig darauf aufmerksam machten, dass er ein Junge war, der mit Puppen spielte.

Ich habe gesehen, wie mein Sohn und meine Tochter mit Puppen, Lastwagen, Autos und Blöcken spielen. Ich werde diese Freiheit weiterhin fördern und ihnen erlauben zu wählen. Denn es ist an der Zeit, Spielzeug-Stereotypen endgültig loszuwerden.

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