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Hasbro Gibt Das Geschlechtsneutrale Rebranding Von Mr. Potato Head Bekannt & Einige Eltern Sind Nicht Glücklich
Hasbro Gibt Das Geschlechtsneutrale Rebranding Von Mr. Potato Head Bekannt & Einige Eltern Sind Nicht Glücklich

Video: Hasbro Gibt Das Geschlechtsneutrale Rebranding Von Mr. Potato Head Bekannt & Einige Eltern Sind Nicht Glücklich

Video: Hasbro Introduces Gender Neutral Rebranding For Mr Potato Head Toys 2022, Dezember
Anonim

Das Bewusstsein für Gleichberechtigung und Vertretung ist in den letzten Jahren viel stärker geworden – und das ist auch gut so. Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit problematischem Branding und geloben, Änderungen vorzunehmen, um ihre Produkte für die breite Palette von Menschen auf der Welt zugänglicher und integrativer zu machen. Hasbro ist das Neueste, das eine Änderung bei einer ihrer beliebten Spielzeugmarken ankündigt – und es wird auf einige gemischte Kritiken gestoßen.

Hasbro hat kürzlich ein großes Rebranding eines seiner ikonischen Spielzeuge angekündigt

Am 25. Februar 2021 teilte das Spielzeugunternehmen seine Absicht mit, seine beliebte Marke Mr. Potato Head in Potato Head umzubenennen. Offiziell fallen lassen die "Mr." Von seinem Produktnamen her heißen die neuen Produkte, die diesen Herbst auf den Markt kommen, Create Your Potato Head Family.

Die Änderung sollte "den modernen Verbraucher ansprechen". Das Unternehmen versichert den Fans, dass die Charaktere von Mr. und Mrs. nirgendwo hingehen. Trotzdem möchte Hasbro ein umfassenderes Set anbieten.

Die Marke soll ein Fest der "vielen Gesichter der Familien" sein

In einer Pressemitteilung teilt Hasbro mit, dass das Rebranding Kindern ermöglichen soll, ihre eigenen Familien im Potato Head-Franchise zu sehen:

„Die CREATE YOUR POTATO HEAD FAMILY ist eine Feier der vielen Gesichter von Familien, die es Kindern ermöglicht, sich ihre eigene Kartoffelkopf-Familie vorzustellen und zu kreieren“, erklärt das Unternehmen. Jedes Set kommt "mit 2 großen Kartoffelkörpern, 1 kleinen Kartoffelkörper und 42 Zubehörteilen. Die Möglichkeiten, Ihre eigenen Familien zu gründen, sind endlos, indem Sie alle Teile und Teile mischen und pürieren."

Kartoffelkopf-Kit
Hasbro

„Kultur hat sich weiterentwickelt“und die Marke auch

Laut Kimberly Boyd, Senior Vice President und General Manager bei Hasbro, die an der Marke Potato Head arbeitet, sagte sie Fast Company, dass die Umbenennung es jungen Kindern ermöglichen wird, ihre Potato Head-Familien so darzustellen, wie ihre eigenen Familien im wirklichen Leben aussehen.

„Kinder verkleiden gerne das Spielzeug und spielen dann Szenarien aus ihrem Leben nach. Dies geschieht oft in Form von kleinen Kartoffelfamilien, weil sie lernen, was es bedeutet, in einer Familie zu sein“, sagte sie.

"Die Kultur hat sich weiterentwickelt", sagte Boyd. „Kinder wollen ihre eigenen Erfahrungen darstellen können. So wie die Marke heute existiert – mit dem ‚Mr.‘ und 'Frau' - ist sowohl in Bezug auf die Geschlechtsidentität als auch auf die Familienstruktur einschränkend."

Die Resonanz auf die Entscheidung des Unternehmens war gemischt

Natürlich gibt es einen großen Schub für Unternehmen, inklusiver zu sein – aber leider kommt das nicht immer ohne Kontroversen.

Die Ankündigung erhielt eine gemischte Kritik von Kunden und Nutzern sozialer Medien. Einige hielten den Umzug für klug, um mehr Kindern das Gefühl zu geben, einbezogen zu werden. Andere fanden das Ganze albern.

"Gute Arbeit, Hasbro! Sie repräsentieren alle Familienstrukturen, einschließlich der Beibehaltung des ursprünglichen Mr. & Mrs. Potato Head", kommentierte eine Person.

„Wer die Teile des Potato Head-Spielzeugs noch nicht ausgetauscht hat, hat sowieso nicht wirklich gelebt“, twitterte jemand. Hinzufügen: "Das ist der springende Punkt."

Und es gab jede Menge unterstützende Tweets:

„Es gibt mehr Dinge auf der Welt, über die man sich Sorgen machen muss, als eine Kartoffel, die nicht Mister oder Misser genannt wird“, twitterte ein anderer, der das Gefühl hatte, dies sei nichts, wofür man sich Zeit nehmen sollte.

Aber es gab andere Leute, die sehr in ihren Gefühlen darüber waren

"Das ist lächerlich. Hasbro bitte halte dich aus der 'Wach-Bewegung' heraus", teilte ein Facebook-Nutzer mit. "Es ist eine Kartoffel um Himmels Willen. Es gibt kein Geschlecht und es ist nur ein Spielzeug. Überlassen Sie die Geschlechterpolitik den Verrückten im Kongress."

Eine andere Person schrieb an Hasbro und sagte: „Ich persönlich habe das Spielzeug als Kind geliebt. Ich fand alle Teile toll und habe meine eigenen Kreationen gemacht. Schade, dass Hasbro heute so viele Kontroversen verursacht hat die Unschuld meiner Kindheitserinnerungen."

Um es klar zu sagen, Inklusivität ist nie eine schlechte Sache - niemals

Nach dem Aufschrei stellte Hasbro klar, dass er Mr. Potato Head oder Mrs. Potato Head nicht aus seinem Spielzeugsortiment entfernt. Die beiden werden weiterhin separat erhältlich sein. Das Rebranding bedeutet, dass das Unternehmen keine "Mr. Potato Head"-Marke und eine "Mrs. Potato Head"-Marke mehr hat – alle fallen jetzt stattdessen unter die Marke "Potato Head".

Das neue "Create Your Own Potato Head Family" ist das erste neue Set, das unter das Rebranding fällt. Dieses Set enthält zusätzliches Zubehör, damit die Kinder eine Vielzahl von Familien-Make-ups erstellen können. Und Eltern müssen nicht mehr als ein Set kaufen.

Die Marke Potato Head ist sich nur bewusster, dass nicht jede Familie einen Mr. oder eine Mrs. Familie hat. Familien sehen anders aus, und mit dem neuen Set ist jede Konfiguration möglich - so dass sich jede Familie repräsentiert fühlen kann.

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